广告监播模式分析
广告监播模式分析
随着我国的广告市场越来越大，广告形式日益增加，广告主也越来越成熟，国家或企业对于广告行业的不规范行为日益重视，逐渐摸索出一些广告监播的方法。本公司根据多年的媒介经验，总结出广告监播三方面的着手点：
首先，审核广告公司资质，从源头上尽量避免对方不规范行为及违约风险等可能发生的意外:
A．公司营业执照、税务登记证。一般而言，大的媒介或代理公司、广告公司、电视购物公司的操作是比较规范的。
B. 公司所获荣誉、以及通过的权威认证等。能反映出公司声誉状况的好坏。
C．公司简介、优势资源、客户情况。每家公司的优势、特色各有不同，如果找专业户外广告公司做你的电视广告代理商，那服务质量跟专业的电视广告代理公司是不可相提并论的。
D．广告牌资料（规格、点位、图片、价格、人流分析等）、所有权证明资料（场地租赁协议、代理证明等）。经过多重代理的户外广告，其价格肯定是很高的，或者为了达成合作，降低价格甚至没有利润，又很难避免偷工减料的行为发生。
当然，合同条款做好相关约定，最好有切实可行的惩罚措施，做到有据可依，依法行事。
再次，工欲善其事，必先利其器，找到适合自身的广告监播模式也是非常重要的，按广告类别划分有：
1．电视/广播监播方式：
a．购买专业第三方监播公司数据，如CTR、尼尔森等
b．公司内部人员实时监播广告，即人工监播；使用正高dolphin智能监播设备监播，自动录制，智能自动识别可有效提供监播效率，降低监播成本。
c．经销商协助监播。
2．户外广告监播方式：
A．广告公司自查并提供实物照片（验收时、换画面时、年度/半年度）。
B．公司内部人员不定时抽查广告，做好不定时监督。
C．经销商协助监播。
3．报纸/杂志等书面监播方式：邮寄样刊。
4．分众传媒/车载视频类监播方式：
A．广告公司自查并提供证明材料（书面证明及节目光盘等视频资料）。
B．公司内部人员不定时抽查广告，做好监督，确保广告监控的效果。
C．经销商协助监播。
5．网络广告监播方式：
中国的国情有其特殊性，国外的网络广告公司、国内的网络广告公司、国内传统广告公司均存在各种优势与不足，就网络广告市场而言，
实际上大家都处在起步阶段，都在摸索怎么做，怎么一种合作机制，怎么来规范市场。从长远的观点来看，网站、广告公司(包括网络广告公司
和开展网络广告业务的传统广告公司)、网络广告客户三者是相互依存的关系，广告主与网络广告公司应该相互信任、共同发展，广告主了解广
告公司，广告公司清楚广告主和网站，广告公司和网站共同为广告主提供最佳网络广告解决方案。只有这样市场才有可能规范，网络广告市场
才能良性发展，广告公司、广告主和网站三方受益，实现“三赢”，也利于广告监播的进行 ，广告公司自查并提供书面证明材料，媒介部门通
过链接监播。
6．短信广告监播方式：
A．广告/通讯公司自查并提供通讯公司书面证明材料（移动、电信、联通等公司盖章）。
B．公司置入部分内部人员号码，抽查发送情况。
在广告执行当中，难免有异常发生，比如电视节目调整，公交车改线路，市政工程改建或者发生自然灾害等等，这就有必要在合同中
做好约定，乙方要及时书面通知广告主，双方协商出解决方案。
效果分析：公司可以将各播放时段通过各种监播方式监播录像进行分析和判断，可以通过分析比较本公司的各类广告，或者同类产品的广
告，或者其他同行的各类广告，评判各个电台，各个时段，各类广告的实际投放效果，市场反应，并分析相应时段的媒体投入产出比，从而肯
定广告监播的最优方式。
综上，广告监播更要奇正相和，大家八仙过海，各显神通。
欢迎大家指正、补充。
- 来源：正高集群
- 时间：2010-07-21 15:44:03