我司关于落实《互联网广告可识别性执法指南》 助力客户合规经营的提醒

近日，市场监管总局正式发布《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称《指南》，公告链接：https://www.samr.gov.cn/ggjgs/tzgg/art/2024/art_fb2f2f9b53f04dc294df2105b2e050a0.html），依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，进一步明确了互联网广告可识别性的监管标准与执法边界，为广告行业合规经营划定了清晰红线。作为深耕广告监测服务与广告监播系统销售领域的专业服务商，我司高度重视此次政策更新，第一时间组织核心技术与服务团队深入研读《指南》内容，特向全体客户发布合规经营提醒，助力客户精准把控政策要求，有效规避合规风险，实现业务稳健发展。

互联网广告的可识别性是保护消费者合法权益、维护市场公平竞争秩序的核心前提。此次《指南》的发布，针对竞价排名广告、知识分享类广告、直播营销广告、信息流广告等高频场景，明确了可识别性的判定标准与违规情形——其中，未显著标明“广告”的竞价排名商品或服务、附加购物链接的消费测评类内容、新闻资讯流中未标注的广告等四类行为，将被依法查处。同时，《指南》鼓励对AI生成或深度合成广告进行明确提示，并要求互联网平台经营者完善合规规则，为用户履行标注义务提供便利，这也对广告行业的全链条合规管理提出了更高要求。

结合《指南》核心要求与行业服务经验，我司提醒广大客户，当前广告合规风险防控已进入精细化、常态化阶段，需重点关注以下三大核心要点，筑牢合规经营防线：

一是强化广告全流程可识别性管控。建议客户在广告策划、制作、发布全环节嵌入合规审查流程，针对竞价排名、直播带货、内容植入等易违规场景，严格按照《指南》要求通过文字标注、语音提示等方式显著标明“广告”，确保消费者能够清晰辨明广告属性，规避“变相广告”“虚假标注”等合规风险。尤其对于使用AI技术生成或深度合成的广告，应主动添加技术使用提示，践行合规经营责任。

二是建立常态化合规自查机制。依托专业的监测工具与技术手段，定期对已发布广告进行合规筛查，及时发现并整改未达标的广告内容。针对《指南》中明确的新闻报道形式变相发布广告等特殊情形，需重点核查广告内容与非广告信息的边界，避免因信息标注不规范、经营地址与购物链接滥用等问题引发合规风险。

三是依托专业服务提升合规效能。广告合规监管已呈现“智慧化、精准化”趋势，单纯依靠人工审查难以满足海量广告内容的合规管控需求。建议客户借助专业的广告监播系统与监测服务，实现对广告发布的实时监控、违规预警与数据追溯，从技术层面提升合规管理的效率与准确性。

作为客户信赖的广告合规合作伙伴，我司始终将“技术赋能合规”作为核心服务理念，针对此次《指南》要求，已完成旗下广告监播系统的全面升级优化，新增三大核心合规保障功能，全力为客户合规经营保驾护航：其一，强化可识别性智能监测模块，可自动识别广告是否按要求标注“广告”字样、标注位置是否显著，针对直播广告、信息流广告等场景提供专项监测服务，实现违规内容秒级预警；其二，新增AI广告提示识别功能，可精准识别AI生成或深度合成广告，提醒客户完成合规标注，契合《指南》鼓励性要求；其三，优化合规报告生成体系，结合《指南》法律条款与典型违规案例，为客户提供个性化合规整改建议，助力客户快速落实政策要求。

此外，我司还将开展《互联网广告可识别性执法指南》专项解读系列服务，通过线上培训、一对一咨询、行业合规案例分享等形式，帮助客户深入理解政策细节，明确操作规范。客户可通过公司官方客服热线、专属服务顾问等渠道，获取政策解读资料与系统操作指导，及时解决合规经营过程中遇到的各类问题。

广告合规是企业可持续发展的基石，未来，我司将持续紧跟广告监管政策动态，不断迭代升级广告监测技术与服务体系，以更专业的技术支撑、更全面的服务保障，助力广大客户筑牢合规经营防线，有效控制合规风险，在规范经营的前提下实现业务高质量发展。同时，也呼吁全体客户共同践行广告合规责任，携手维护公平竞争、规范有序的广告市场环境，守护消费者合法权